栃木県高根沢町に農産物直売所「いちばんぼし」がグランドオープン！

　株式会社ビューティゲート（東京都渋谷区）は2026年4月1日、栃木県高根沢町にある「道の駅 たかねざわ 元気あっぷむら」に、農産物直売所「いちばんぼし」をオープンした。地方の直売場は、地域の食文化と経済が交差する重要な場である一方、認知度や流通網の課題から、そのポテンシャルを十分に発揮できていない側面もあった。その背景から同社は、単なる施設の再生にとどまらず、高根沢の「食」と「農」の魅力をデジタルとリアルで融合させ、全国へ届ける取り組みを進めていく。

「いちばんぼし」という店名には、この場が地域の希望の光となり、生産者と消費者を結ぶ「一番の星」でありたいという願いが込められている。店内には、高根沢の豊かな大地が育んだ鮮度抜群の農産物や地域のこだわりが詰まった特産品が並ぶ。

同社は、直売所を単に地元の野菜を売る場所ではなく、「いちばんぼし」で販売する商品を、全国の食卓で味わってもらうことを最重要ミッションとしている。高根沢特産の米や野菜など、生産者の顔が見える安心・安全な食材を、EC展開も視野に入れながら全国へ発信していくほか、美容や健康を意識した高付加価値な加工品の開発も推進し、共働き世帯や健康志向の人々へ、高根沢の恵みを届けていく考えだ。こうした取り組みにより、全国からの注文が生産者への直接的な支援につながり、高根沢の農業の持続可能性を高め、若者が挑戦できる環境の構築といった地域経済の循環を創出する。

代表の羽生良多氏は「高根沢町には、まだ全国に知られていない素晴らしい資源が眠っています。その土地が持つ本来の美しさを引き出すことが地方創生の鍵だと考えています」とコメント。さらに、「美容と健康の視点をかけ合わせることで、地域の人には誇りを、訪れる人には感動を提供できる場所にしていきたい。高根沢の美味しい食材が全国の食卓に並び、そこから笑顔が生まれる。そんな未来を地域の方々とともにつくり上げていく」と抱負を語っている。