永井酒造、DENHAMとの共創で日本酒文化をイタリア・コルティナへ発信

　永井酒造株式会社（群馬県川場村）はプレミアムデニムブランド「DENHAM」とパートナーシップを組み、日本酒文化をイタリア・コルティナ・ダンペッツォへ発信するプロジェクトをスタートした。

本取り組みは、北イタリアのコルティナ・ダンペッツォに位置する、アンブラ・コルティナ・ラグジュアリー＆ファッション ブティックホテルとのコラボレーションの一環として行われている。2026年冬季オリンピック・パラリンピックの開催地として世界中から人々が集うコルティナで、日本酒を単なる飲料ではなく、風土・水・米・発酵が織りなす文化的体験として提示することを目的としている。

今回パートナーシップを組んだDENHAMは、クラフトマンシップと細部への美意識を重んじる点が日本酒づくりに通底する精神と技に重なると考え、共創を決めたという。

現地のホテルでは、永井酒造を代表する日本酒「水芭蕉」シリーズを提供。スティルタイプの「水芭蕉 純米大吟醸40」に加え、瓶内二次発酵によるスパークリング日本酒「MIZUBASHO PURE」、さらに水芭蕉をベースにしたオリジナルカクテルなどを楽しめる。

また、ホテルスタッフがDENHAMのオリジナルピースを着用することで、空間全体に一貫した世界観を創出する。日本の法被から着想を得ており、日本文化の精神性を現代的に再解釈したという。また、館内にはコラボに合わせて製作されたオリジナル樽や升、酒器も展示される。

DENHAM GROUP代表兼クリエイティブディレクターの根岸洋明氏は「日本酒には自然、時間、そして人の意思が宿っています。永井酒造との協業を通じ、日本に深く根付いたクラフトを国際的な文脈のなかで、敬意を持って共有できることを誇りに思います」とコメントした。

一方で永井酒造の代表取締役社長である永井則吉氏は「本コラボレーションは、DENHAM、永井酒造、アンブラ・コルティナ・ラグジュアリー＆ファッション ブティックホテルの三者が、伝統、革新、そして人とのつながりを自然に体験できる空間づくりと、文化の継承という価値を共有する取り組みです。永井酒造は今後も、日本酒を通じた文化価値の発信を国内外において推進していきます」とコメントしている。