いばらき大使・アーティスト安達勇人さん、茨城発のファッションブランドを通して地域還元型のプロジェクトを始動

　いばらき大使でありアーティストの安達勇人さんがプロデュースする茨城発のファッションブランド「AYH」は2026年4月1日、地域活性を目的とした新プロジェクト「AYH LOCAL REVIVAL PROJECT」を開始した。

これは、「ファッション」という新たな切り口を通じて、人口減少や地域経済の衰退といった日本各地の社会課題にアプローチする地域還元型プロジェクトである。地方では過疎化の進行に伴い、産業や文化の継承、こども食堂の運営などが課題となっている。一方で、まだ広く認知されていない地方の魅力や技術も数多く存在している。

本プロジェクトの第1弾では、茨城県笠間市および茨城の名産や名所をモチーフに、地域資源や地域PRを取り入れて制作された限定コレクションを展開する。売上の一部は、笠間市内のこども食堂や地域活動に還元される仕組みとなっている。

AYHは「Fashion vitalizes our hometown（オシャレでまちおこし）」という理念のもと、地域素材や文化、観光資源をデザインに取り入れた商品開発を行い、売上の一部を地域に還元するモデルの構築を進めていく。

今後も地方創生とファッションをかけ合わせた取り組みを通じて若い世代と地域をつなぎ、地域の価値を再発信する。合わせて、2026年内には他地域とのコラボレーションも予定されており、将来的には全国展開も視野に入れている。